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從“暖洋洋”到“美洋洋”——陜西羊老大服飾股份有限公司發展紀實

發布日期:2019-07-03 16:40
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北方的冬季,氣候嚴寒,羽絨服和保暖褲是人們必不可少的御寒衣物。在老一輩人生活的年代,自家找些棉花和布料,做一套厚實保暖的棉衣棉褲即可,雖然款式寬大土氣,但抵御寒風的效果還算不錯。如今,冰天雪地中,人們穿著的羊毛褲既輕薄時尚,又保暖隔風,對衣著的要求也從單純實用的“暖洋洋”過渡到了潮流時尚的“美洋洋”了。

一度時期,榆林是西北地區羊毛絨重要集散地,毛紡行業也曾是榆林工業經濟的主體和重要的經濟增長點。近年來,不少傳統毛紡企業在面臨市場嚴格的挑戰時,逐漸淡出人們的視野。而陜西羊老大服飾股份有限公司卻依托榆林豐富的羊毛資源,激流勇進,闖出一條以傳統產業振興榆林輕紡工業的創新轉型之路,“羊老大”品牌因而成為陜西省輕紡工業唯一的“中國馳名商標”。

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從小作坊到現代化工業園

羊老大集團有限公司董事長王飛,早年靠販賣羊毛羊皮生意起家。

1993年,他拿出做生意攢下的全部積蓄9萬元加上部分貸款,購買40臺縫紉機,踏上創業之路。他的廠子是當時榆林第一家民營羊毛制服廠,由于周邊內蒙古、寧夏這兩地都盛產羊毛羊皮,進貨便利,原材料成本較低,加之競爭對手不多,他淘得人生的第一桶金。

公司總經理侯志宏回憶,剛開始賣羊毛褲時,大家租來敞篷車,雇了銷售人員,帶著羊毛褲一路走到東北三省。初到東北,人生地不熟。街頭上,擺個地攤兒就是賣場;廠礦企業中,兩棵樹中間拉一根繩子,把羊毛褲掛上去,就是柜臺;城市中,敞篷車停在哪里,哪里就是“專賣店”……經過三年多的努力,終于打開了東北的銷售市場。

上世紀末,市服裝總公司率先推出“四九”“九龍九”等羊毛防寒服系列產品,投放市場后,立即受到消費者的好評,也引起業內人士的廣泛關注。一時間,米脂、橫山、榆陽等縣區的投資者紛紛效仿,短時間內,全市羊毛防寒服加工企業和家庭作坊猛增到600余家,而一些以次充好、假冒偽劣產品也充斥市場。

“雖然在當時那種情況下,羊老大的產品仍是當時市場上質量、信譽過硬的。但企業已經意識到,榆林羊毛防寒服產業迫切需要改變整體效益不高、產業鏈不完整、裝備技術等級低、信息化運用程度低、缺乏核心技術、產品附加值低、品牌定位模糊、發展戰略不清晰、單個企業生產規模小、沒有規模效應的現狀。于是,打造品牌就成了當務之急。”2000年,羊老大進行首次股權改制,讓代理商參股,形成擁有42個股東的股份公司。這次改制將羊老大與代理商的利益捆在一起,解決了企業運營的后顧之憂,給自身的高速發展奠定穩固基礎。

羊老大經過股份制改造后短短兩三年時間,企業得到快速發展。2008年,羊老大再次進行股份改制,股東由原來的42個變為108個。此后,公司加快實施人才、技術、管理等方面的一系列戰略。

2009年,占地4.6萬平方米的羊老大工業園建成,工業園內包括2.5萬平方米的現代化生產車間、7000平方米的現代化辦公樓和職工公寓樓。如今,羊老大的生產能力和整體形象都有質的飛躍,從原材料、輔料集散到服裝加工、物流配送、信息處理的產業化基地已經形成。

科技是第一生產力

6月12日,在公司質檢車間內,質檢員葉彩茹將手中的羊毛褲內側全部翻出,認真細致檢查。“這是石墨烯高七度暖芯褲,可以直接貼身穿,填充物為羊毛和桑蠶絲,既舒適又保暖。考慮到人體各部位的保暖需求,我們在進行設計時特意增加了保暖貼片等。” 據侯志宏介紹,企業高度重視產品技術和質量,建成企業技術中心,一件羊毛制品在生產全過程中,一共要經歷9級檢驗。

2010年,羊老大開始研發高品質的羊毛防寒上衣。2011年,公司與西安工程大學、西安美術學院、北京服裝學院建立產學研合作關系,并與西安美術學院、西安工程大學聯合建立“陜西省羊毛絨制品工程技術研究中心”,充分利用高等院校的技術、人力等資源,針對薄弱環節進行科研攻關,突破技術瓶頸,將產業升級,不斷提升公司及行業產業的技術和管理水平。

為了提高設計水平,公司在北京、上海、廣州等城市設立研發中心,向中高端時尚服飾發展,涵蓋老年、中青年和嬰幼兒服裝。公司企業技術中心是省級企業技術中心,羊絨制品工程技術中心是省級羊線制品工程技術中心。公司研發技術中心近幾年產品開發突破較大,從材料到工藝都有大幅度提升。主要產品包括羊毛蠶絲暖芯系列、石墨烯系列、植物染色里料、微循環太極石系列、易熱寶吸濕發熱系列、抗菌銅纖維系列等。公司在天貓商城和京東商城開設了品牌旗艦店,線上銷售占到總銷售的12%。

公司充分利用西北地區豐富的羊毛絨資源,自主研制開

發出了純羊毛防寒服、羊絨褲、羊毛被、T

恤衫、蠶絲羊毛褲、保暖內衣、外穿羊毛防寒衣、四季服裝

等上千款產品。公司在全國200多個地級城市設有代理機構,

有2800多個銷售網點,榆林市區銷售專賣

店20多家,銷售業績占全國同行業產品的20%。近年

來產值每年上升20%左右。

榆林是大型羊子生產基地,具有“綠色纖維”之稱的羊毛絨資源非常豐富。侯志宏說:“目前,全國羊毛防寒服產業產值已達數十億元,主要分布在陜西、內蒙古和東北等地,其中榆林羊毛防寒服銷售額已占到全國的75%,遍布于榆陽、米脂、橫山等地的羊毛防寒服企業,已經形成一定的區域品牌優勢,具備了走規模化、集約化發展的條件。”

“打造人類第三代防寒服”

2007年起,羊老大開始籌劃在榆林高新區南區規劃建設占地3000畝集原材料、輔料集散—服裝加工—物流配送—信息處理為一體的榆林羊毛、羊絨產業集群基地。經過五年的籌備,2013年3月18日,榆林羊毛、羊絨產業集群基地建設工程正式啟動。該基地建成后,形成從羊毛、羊絨原料加工,到防寒服與羊毛絨成衣研發、生產,物流運輸及銷售的完整產業鏈,形成陜西省羊毛、羊絨深加工制造中心、集散中心、研發中心、價格形成中心、檢驗檢測中心、交易中心和信息發布中心。據了解,該基地總投資21.51億元,全部建成達產后,預計年營業收入45.62億元,年均利潤8.67億元。

如今,羊老大服飾公司經過23年的發展,先后榮獲陜西省科技企業、陜西省誠信單位、陜西省技術創新示范企業、陜西省服裝行業科技創新產業升級先進單位、陜西省服裝行業標桿企業、陜西省光彩之星先進企業、榆林市愛心單位、陜西省名牌產品、中國馳名商標等榮譽稱號。最高榮譽是一一中華全國總工會授予的工人先鋒號榮譽稱號。近幾年我們每年解決勞動就業崗位近600個。

“中國防寒服已經經歷了兩個階段,第一個階段就是我們過去家戶自制的小棉襖,第二個階段就是羽絨服階段,但是羽絨服設計臃腫、透氣性差,并不是高端的保暖服飾。而第三個階段則是羊毛防寒服,它具有保暖性好、回彈性強、防風透氣等優點。”侯志宏分析,全國每年防寒服的銷售額為5000億元,而羊毛防寒服還遠遠沒有達到應該占有的市場份額。因此,榆林羊毛絨產業將迎來一次快速發展的黃金時期。“我們公司當初命名時,就取了‘羊老大’這個名字,意思是做羊毛產品,同時還想做成行業里的老大。多年來,我們一直致力于將產品做精做優,下一步,我們會在全方位發展的同時,著力打造人類第三代防寒服,為榆林的‘羊毛防寒服名城’做出應有貢獻。”

文/圖 記者呂晶

本文來源:榆林日報編輯:張倩

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